Definitionen
So wichtig wie das ABC: Online Relations
(C) PR-Agentur Xpand21 für Marketing Public Relations Online Relations PR-Beratung Unternehmenskommunikation Texten Virales Marketing Crossmedia IT-PR-Spezialist 2008
Hier werden einige auf dieser Website verwendete Begriffe erklärt. Bei weitergehenden Fragen verwenden Sie bitte das unten stehende Anfrageformular.
Advertorials mit Platzierung
Eine Werbung, die einem Zeitungsartikel oder einer Radio-/TV-Sendung stark ähnelt, jedoch die Sichtweise, die Produkte oder Dienstleistungen eines einzelnen Werbetreibenden behandelt.
CI/CD-Standards
Corporate Identity: Eigenbild eines Unternehmens
Corporate Design: Visuelles Erscheinungsbild eines Unternehmens
Customized Product Tests
Kundenspezifischer Test von Produkten Ihres Hauses. Der Test wird nach den Test-Maßtäben und Kriterien führender Testredaktionen durchgeführt und gibt näherungsweise Aufschluß darüber, wie Ihr Produkt derzeit im Test einer Redaktion abschneiden würde.
Direct Mailings
An einen qualifizierten Verteiler elektronisch und postalisch zugestellte Werbemittel (Prospekte, Werbebriefe, Antwortkarten) an potentielle Abnehmer eines Produkts oder einer Dienstleistung.
Live-Artikelerstellung
Bei der Live-Artikelerstellung führt Ihnen ein Xpand21-Berater vor, wie ein Journalist zu einem von Ihnen vorgegebenen Thema in der Redaktion einen Artikel fertigt. Sie können sich dadurch ein realistisches Bild machen, wie Journalisten die verfügbaren Informationen über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte verwerten, wie sie auf Ihre Ansprache, Ihre Informations- und Presse-Materialien reagieren und welche Auswirkungen dies auf die Berichterstattung haben kann.
Live-Interview
Nachstellen eines Journalistengesprächs: Bei der Live-Artikelerstellung führt Ihnen ein Xpand21-Berater vor, wie ein Journalist ein Journalistengespräch (Interview) mit Ihnen vorbereiten und führen würde. Sie können sich dadurch ein realistisches Bild machen, wie Journalisten ein Journalistengespräch mit Ihnen führen und wie sie es redaktionell verwerten würden und wie Sie die Gefahr unerwünschter Veröffentlichungen verringern können.
Media Alert
Kurze Pressemitteilung aus aktuellem Anlass, im Normalfall rund 1000 Zeichen Umfang
Runder Tisch (Roundtable)
Öffentliches Experten-Treffen, bei dem Fachthemen auf einem Podium diskutiert werden.
Trendforschung (Trend Research)
Trendforschung zu von Ihnen vorgegebenen Markt-, Produkt- und Medien-Issues. Zu den bekanntesten Trendforschern in Deutschland gehören Matthias Horx, Horst Opaschowski und Peter Wippermann.
UGC-Medien (User Generated Content-Medien)
Inhalte, die nicht von einer professionellen Online-Redaktion, sondern von Nutzern eines Internet-Angebots selbst erstellt werden. Beispiele dafür sind gemeinsam geführte Weblogs, Videoportale, Webforen, Fachartikel-Marketing-Seiten oder das Usenet. Ein besonders engagiertes Projekt in Deutschland ist das "Bürgerjournalismus"-Magazin Readers Edition, gegründet von Michael Maier.
W-Fragen
Wer eine Nachricht schreibt, muss sich sieben W-Fragen stellen: Wer hat was wann wo wie und warum getan? Mit diesen sechs W-Fragen wird ein Sachverhalt bereits ausführlich beschrieben. Für journalistische Texte ist eine weitere W-Frage wichtig: Welche Quelle vermittelt mir diese Information?
White Papers
Überblicke über Leistungen, Standards und Technologien zu einem bestimmten Thema. Sie geben auf zwei bis zehn Seiten einen Überblick über Vor- und Nachteile, Kosten und Einsparungspotenziale. Sie sollen die Kompetenzen zeigen und das Vertrauen von Zielgruppen wecken.
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